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当金融时报将转向数字化

发布时间:2021-09-14 23:45:36 阅读: 来源:耐力板厂家

金融时报将转向数字化

创始于1888年的英国《金融时报》(以下简称FT)正在面临新媒体时代的重大转型。从2014年起,FT将把全球五个不同版本缩减至一个,同时加强络内容的实时更新。FT将此称为 数字第一(Digital First) 战略。

这种转型在反映新媒体对行业冲击的同时,也颠覆了报纸生产的传统模压力试验机试验结果有误差的原因式。 1970年代的报纸出版流程,即整个晚上对不同版本做细微修改的做法已经行不通了。 FT总编巴伯(Lionel Barber)在本月初发送给员工的一封信中写道。 未来,我们的印刷内容将从络中来,而非反其道行之。

巴伯透露,去年,FT的订阅量超过了报纸发行量。而目前,FT的用户数领先报纸订户10万。 科技推动的变化速度快得超乎想象, 巴伯说, 我们没有时间再安于现状了。 目前,FT共有美国版、欧洲版、英国版、中东版和亚洲版。

在许多媒体观察家看来,FT的这一转变来得十分自然。 这一转型对我而言并不意外,但如此大的规模不是按吨卖但增速放缓的却让我感到有些惊讶。 英国牛津大学路透研究所研究总监罗伊德(John Lloyd)对财新表示。罗伊德同时也是FT的特约,并曾担任FT莫斯科站站长。

这一转变意味着FT将颠覆传统意义上的(晚间印刷)制作模式,转向全天候生产。 罗伊德说,这种转变将让两个平台的内容风格变得更加突出, 新的报纸将更侧重对事件的分析,而络则是FT报道突发的平台。

但最重要的是,从全球不同地区印刷和搬运中省下的成本,可用于制作的开销。 罗伊德估计,这笔开销至少占FT报纸生产固定成本的一半。

根据FT对内容的规划,该报将在保持追求原创和调查的基础上,为增添更多附加值。 将要做更多的前期策划,和聪明地为与印刷版内容派遣任务。这也需要与在思维模式上进行转变,但这是数字时代绝对正确的道路。 巴伯写道。

不过,传播介质的转变对生产模式的影响是多方位的。简单而言,这一转变并不只是将内容从线下搬至线上,而是如何呈现产品,以及何时呈现。根据巴伯的计划,FT的发稿(production journalist)今后将在络阅览高峰时间发表文章,而不只是赶报纸的截稿时间。 整个过程如同广播播出时间表(比如黄金时段)那样。

这也意味着FT将对站进行重新编排、设计,以及对用户体验与用户数据进行深究。 新的设计将反映当代(受众的)口味和阅读习惯。同时,它将继续秉承(FT的)您的试验机漏油吗?权威和质量,通过文字、图片和数据的结合,(向读者)解释当今最重要的议题。 巴伯说。

毫无疑问,这一转变是历史性的,但并非突如其来。今年五月,该报母公司培生集团(Pearson Plc.)首席执行官弗伦(John Fallon)公布了一个公司架构的调整计划。除了酝酿裁员外,这一计划明确了《金融时报》将更加注重产品的投入,包括产品的设计,数据的可视化等。

今年以来,FT对产品的创新在业界备受关注。年初,FT推出简报式产品FastFT,全天候滚动报道推动市场的。巴伯在这封信中赞扬了这一产品的成功,称其为 FT今年最成功的创新之一。 他说,这一产品不仅有突发,也满足读者对高质量事件分析的需求, 未来还会有更多。

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