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企业品牌明星队领跑2010年家居市场

发布时间:2021-02-18 20:35:46 阅读: 来源:耐力板厂家

回顾:2009年是“超预期”的一年

在2008年全球金融海啸的“刹气”影响之下,今年年初,虽然媒体与企业都在“自我鼓励”式地高调宣扬市场回暖来临,但无论是楼市还是股市,谁的心里都没有十足的把握,家居企业亦是如此。中国建筑卫生陶瓷协会名誉会长丁卫东在本网主办的《大话家居》节目上坦言,“在2008年的全球金融危机影响下,大家的日子都非常难过,2009年实际上看,比原来预想的要好。”

闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林告诉记者,在年初家博会召开期间,他接受媒体采访时就曾表示,当时的市场已经回升,但是并没有得到大家的认同,家居企业依然谨小慎微地盘算着如何“过冬”。

而时至今日,现实的数据已充分证实了陈进林及大多数看多派们的判断。“2008年的金融风暴使大家的心理预期相对降低,2009年国家出台了相应的政策,在宏观层面和微观层面都出现了超乎各个厂商预期的可喜变化”,爱格地板营销总监鲁杰欣喜地告诉记者,“今年爱格地板发展地也很不错。”

预测:求新、求变是发展“王道”

如何在逆境中求生,是企业面对困境做出的正确反应。比起房地产企业在逆市中“哭天喊地”地请求政策倾斜、政府扶持的高调,家居企业更多地是低调地进行“内功修炼”。越来越多的企业意识到“求新、求变”是企业发展的“王道”。

2009年,家居行业的创新变化之处大致可以归为三种类型:一是技术上创新升级,提升品牌实力;二是营销模式转变,抱团联盟优势互补;三是售销渠道拓宽,出口转内销、“上山下乡”已成为潮流趋势。

在技术创新方面,企业经历行业洗牌的阵痛,痛定思痛“苦练内功”。在前两期的《大话家居》节目访谈中,各企业的负责人均表示,公司2009年的工作主要围绕提升品牌、做好服务及扩展渠道上。世友地板北京公司总经理范文坚告诉记者:“世友专门成立了‘世友学院’,为企业培养专业的营销队伍。此外在产品技术上也不断地创新提升,如针对我国‘速生林’原料质地疏松,附加值不高,我们就研究出了一套改善的技术。

在营销模式转变方面,主要表现就是各企业由竞争走向协作。国内家居装饰业六大龙头品牌大自然地板、东鹏陶瓷、欧派厨柜、雷士照明、红苹果家具和美的中央空调共同宣布成立了国内首个家居行业“冠军联盟”,在品牌营销、客户服务等层面全面联手,推动家居产业跨界升级。圣象、吉林森工金桥、金鹰艾格等15家地板企业共同发起“三层实木复合地板推广活动。俗话说:同行是冤家。可是到了非常时刻,家居行业却流行起了抱团、联盟。中国林产工业协会地板委员会副主任唐召群这样解释到:“联盟主要是因为金融危机来了。这相当于到了冬天,单个企业自己的衣服不大够,那就要靠紧一点就比较暖和。”

在营销渠道方面,由于出口受阻,一线城市竞争激烈,出口转内销、拓展二、三线城市甚至是乡镇市场成为了企业发展新的增长点。辛巴地板北京公司总经理车颖东告诉记者,“辛巴是一个很明显的从出口转内销的企业,原来90%是出口,今年下降了一半,没办法只能在国内销售。”

共识:有品牌才有“话语权”

箭牌卫浴北京总经理吴璐预测,明年家居市场“马态效应”仍会凸显,有品牌的企业市场占有率将进一步扩大,而相反的,有些企业将被挤退市场。北新地板市场部的张晓芳告诉记者,她从市场一线了解到的消费者需求变化看到,单从产品的角度看,受到消费者青睐的是“更加环保、更加耐用、更加美观、更加实惠”的产品。

从《大话家居》的访谈中可以看出,无论是行业协会还是企业对于2010年的市场前景有的表示谨慎,有的保持乐观,然而,有一点是达成共识的,就是品牌的力量。据了解,世友地板今年不仅在企业内功上发力,更是以3000万的重金“砸”入央视黄金时段,以求在市场中扩大企业知名度树立品牌效应。

此外,以“曲美e世界”为代表的网络营销,也逐渐兴起成为企业树立品牌的新途径。唐召群告诉记者,近年来,随着我国行业品牌渐渐壮大,我国企业在国际中的话语权也会增加,有实力的企业不仅能够领跑国内场,而且能到国际市场中一展身手。

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