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新DS5定位差异化 不求冲击销量种植

发布时间:2020-04-19 16:41:51 阅读: 来源:耐力板厂家

新DS5定位差异化 不求冲击销量

据《证券日报》记者在2015年上海车展DS展台处获得消息,新款DS5将于今年9月份在国内正式上市,据了解这款新车的高配车型售价或为35万元。这款车推出对DS品牌意义何在?作为合资公司的DS是在2013年9月27日才开始正式运转,至今还不到三年时间,DS目前的品牌知名度如何?今年在传播方面有何创新举措呢?为此,记者分别采访了徐骏(长安PSA副总裁、长安PSA销售分公司总经理)和陈国章(PSADS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSADS品牌总经理),看看他们怎么说。

《证券日报》记者:新的DS5出来之后,你对它有什么样的期望?

徐骏:新DS5代表一种前卫精神,它起到了引领的作用,所以我们并不给它更高的销量指标。以DS5LS来看,因为我们对其进行了策略调整,从最新4月份的数据可以看到,DS5LS的销量上升的很快;DS6实际上是我们在SUV里面第一次试水,相对来说公司在定价的时候,便没有定特别高。所以相对来说DS6会在整个DS销售额占比较大,这也是合资企业用来冲击销量和利润的来源。

而对于这次新DS5我们不寄予太多销售期望,因为它既然代表了我们公司的品质,就要维持一定的价格,我不可能把DS5降低到10万元,这是不现实的。因为新DS5有29个世界顶级的零部件,包括天窗、轮毂、发动机等,它是DS的品牌旗舰。

《证券日报》记者:DS现在的品牌认知度怎么样?在今年的传播方面有没有一些创新的举措?

陈国章:这个对于DS品牌来说,我们觉得它已经做得很成功了。而在今年传播的创新方面公司将从三个方面来做。一是通过接地气的推广手段,比如我们请了苏菲?玛索;二是,通过全球新概念,比如我们的老爷车,今年会有一系列巡展,让用户对DS品牌拥有更好的体验。因为大家都觉得新的豪华品牌,总会有什么特别的地方。明星的座驾、总统的座驾,这些元素都是很不错的发挥手段;三是,规划赛车和运动元素,把全民赛车概念导入到产品的推广上面。

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标签:新DS5 定位 差异化 销量

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