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学习类APP监管令来了在线教育是否已迎来冰河时代_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 17:53:31 阅读: 来源:耐力板厂家

原标题:学习类APP监管令来了 在线教育是否已迎来“冰河时代”?

2018年12月13日,一篇名为《这块屏幕可能改变命运》的特稿刷屏了中国网民的朋友圈,“在线教育”这个话题一夜之间成为全国性的热门话题,人人都惊叹科技之于教育的催化力量。然而,在线教育的创投圈子里,冰川时代却已经提早到来。

2019年元旦刚过,教育部印发《关于严禁有害APP进入中小学校园的通知》(以下简称《通知》),业内称之为“最严学习类APP监管令”。《通知》明文规定“禁止进校APP向学生收取费用”。从此,在线教育市场正式宣告进校赛道的游戏规则改变。对于此前过于依赖进校的APP而言,未来断掉了校内营收来源,其他渠道又没有打开局面,那么关门几乎是唯一的结局。

站在行业外来看,人人都觉得在线教育大有前景。近日,艾媒咨询发布了《2018中国在线教育行业白皮书》,报告概述了当前我国在线教育发展的基本概况,数据显示,预计到2020年,中国在线教育的用户规模将达2.96亿人,在线教育行业备受关注。

根据《2018年教育行业投融资报告》,整个2018年,教育行业有445起融资,64起并购,同时有11家公司完成IPO,共涉及430.66亿元的融资额。

在线教育之所以被看好,是因为它准确切中了家长的心理需求。年轻家长从80后向90后过渡,母婴人群基数在扩大,同时受人口政策刺激,未来增长趋势向好。

另外一个原因还有,中产阶层家庭队伍壮大,对子女教育投入渐涨,许多家长为了避免孩子输在起跑线上,愿意为孩子的教育下血本。而中产阶层对于知识、阶层与未来的焦虑往往会压在下一代身上,导致在线教育市场逐步庞大。

尽管长期看好,但是行业开始降温已经是不争的事实。根据前瞻研究院数据显示,2014年-2016年,在线教育市场增速直线上升,年增速从18.9%迅速攀升至27.3%,2017年起,增速开始回落,2018年预计年增速为21.1%,2019年将回落至16%。自2017年开始,在线教育市场的增速在持续下滑;一级市场在线教育公司融资案例数量,也从2016年的298笔,下降到2017年的209笔,2018年截至11月,共计融资200笔,与2017年持平。同为热门融资领域的人工智能和区块链,2018年融资案例数都还保持增长态势。

“细水长流”是教育行业的追求,但资本的逐利性显然并不同意这个做法。在资本的裹挟下,企业的航向似乎很难坚定下来。

目前来看,许多在线教育公司都是被资本裹挟着往前走,缺乏清晰的打法,为了快速实现增长,不惜过度开发盈利模式。此前,针对作业盒子开通会员、鼓励孩子玩游戏进入排名和充值等功能,家长们反对声音已经颇多,正如其中一位家长所言,“学习的东西如果都可以充值的话,那么书香气岂不变味了?”

当线上教育被资本所左右,在教学品质与产品还未打磨完善之际,依赖铺广告、烧流量获客,来维持运营,本质是掉入了一个恶性循环。资本口袋里的钱是有限的,也缺乏耐心,这种急功近利的模式背后,还是难逃烧钱续命的怪圈。

元旦过后,从教育部下发的策划可以看出,这对于目前大量依靠学生收费的教育企业来说就是“晴天霹雳”,如果收费就不符合通知,就无法入校;如果不收费,盈利模式就没有。未来谁能胜出,暂时没有结论,但是可以肯定的是,如果在校教育APP单纯依靠进校向学生收费,那么结局必定是“淘汰出局”。

资本收紧、监管措施密集出台,毫无疑问2019年在线教育行业将面临前所未有的“冰河时代”。  退潮之后,才知道谁在裸游。行业红利吃尽、灰色业务严打、造血能力不足……寒冬来临之际,谁是良币谁是劣币,一目了然。创客匠人联合创始人唐宾针对也一现象也发表自己的看法:随着知识付费内容的普及,知识付费的门槛将会逐渐变低,这个市场就是好的把不好的赶走,所以未来内容垂直化是知识付费玩家的核心挑战,同时唐宾也建议内容生产者做好渠道推广,同质化内容越来越多的同时,渠道和推广面也是最大的竞争壁垒。挑战亦是机遇,当行业挤去泡沫,加剧优胜劣汰,头部的优质企业,反而迎来发展黄金期。

据《在线教育行业市场分析报告》预测,到2019年,我国中小学生在线教育用户将达到8000万人。面临广袤的市场,在线教育也已经进入红海阶段,进入下半场,打造优质内容、输出高品质教学产品、提供高水平师资才是黏住用户之根本,也只有如此,才能在大潮之后,不至于裸泳出局。

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